2026年6月！第二届中国旅游企业家年会亮点推荐

痛点直击：全国古城为何沦为“复刻工厂”

在刚刚结束的第二届中国旅游企业家年会上, 围绕“大旅游”新时代发展趋向展开, 全国文旅产业的引领人物和专家学者汇聚一处。刘云峰先生于一场核心主题沙龙里, 直接指出当下国内古城文旅存在的“千城一面、同质化突出、文化空洞、业态浅薄”的行业症结。他表明, 多数古城陷入“灰墙灰瓦加上仿古街区以及复刻庙宇府衙”的固定模式, 形式上的复刻停留在表面, 致使业态相同、特色缺乏, 难以构建长效吸引力。

统计显示, 全国范围内, 上百座古城古镇于规划建设起始阶段, 存有较为普遍的跟风模仿问题。刘云峰团队历经数月实地考察, 发觉缺乏文化深度挖掘乃是最大的致命性短板。这般“流行什么便抄袭什么”的思维, 致使文旅项目陷入恶性循环, 游客体验感不断下滑, 行业迫切需要一场源于根脉的颠覆性变革。

文脉觉醒：三千年琅琊文化如何重获新生

乐华文旅团队基于对行业的深度研判, 抛弃跟风复刻的捷径, 深耕临沂本土文脉。刘云峰先生介绍, 团队对从东夷文明、先秦诸子、魏晋名士, 到盛唐风雅、沂蒙精神的三千年璀璨文脉进行系统性梳理, 最终得出统一结论: 琅琊不单单是一个地名, 而是有着跨越三千年的人文历史璀璨的精神谱系。这一发现为项目奠定了不可复制的文化根基。

长期以来, 本土文化记忆呈现出严重的断层状况, 多数本地民众对于这份厚重的文脉了解得非常少。刘云峰持有这样的观点, 文旅项目出现同质化现象的根本原因在于文化方面缺乏自信。琅琊古城从策划开始的时候, 就先去做文化的梳理工作, 接着以“建筑作为骨架、文化作为灵魂”为依据来进行规划, 把文化内涵提前融入到建筑风格以及演艺场景当中, 最终彻底摆脱了行业同质化的陷阱。

破局之道：三步闭环打造“新中式”标杆

刘云峰先生在分享期间, 详细地阐述了琅琊古城核心打造的逻辑, 该逻辑借助三步闭环达成传统文化与现代文旅的深度融合, 率先一步是寻觅琅琊的根源, 将模糊的文化概念转化为清晰的文化谱系, 第二步是凭借七大主题街区, 使一步一景得到呈现, 以此再现琅琊文化, 最后第三步是经由一台台精品大秀生成一种让文化成为游客能够沉浸之际且能够被打动的优质节目, 这套提供给商业界的方法论, 提供了可被复制的创新路径。

琅琊古城的每一场演艺, 皆是从当地文化里提炼而成的, 《国秀·琅琊》贯穿了临沂三千年的文脉, 《国士·捍山河》挖掘了颜氏一族忠烈的家风。刘云峰着重指出, 文旅演艺的关键弊病并非在于表演的形式, 而是在于发展的初心出现了偏差。部分项目一味地追逐流量, 博取众人的眼球, 丢弃了文化的内核以及精神的传承, 最终只会如昙花一现般短暂。琅琊的模式证实了“内容为王”具备着长久的生命力。

竞争壁垒：四大核心优势碾压行业对手

国内有众多仿古文旅项目, 与之相比, 琅琊古城的核心竞争力格外突出。刘云峰先生归纳出四大优势, 其一, 是文化具有唯一性, 独自深入钻研三千年琅琊文脉, 打造出不可复制的核心壁垒；其二为规划具备前瞻性, 凭借文化前置扭转“重建筑、轻文化”的常见问题；其三是产品具有创新性, 搭建起“文化+演艺+沉浸式体验+商业消费”的全产业链闭环；其四是市场说服力强大, 突破了地域客流的限制。

非核心旅游城市基底上的数据, 印证了琅琊模式的成功, 项目凭借优质内容, 实现了高外地客流占比, 实现了高二次消费, 实现了高商业价值。被文旅演艺面对的年轻人, 能分清什么是高级, 能分清什么是媚俗。刘云峰指出这一点。一流舞台技艺与专业编创团队创造出有深度、有家国大义的好作品, 让琅琊古城赢得了市场的真实投票。

初心不改：文化自信才是终极答案

刘云峰先生着重来讲, 文旅产业存在着终极使命, 那使命是要让年轻人群体借助沉浸式体验去读懂传统文化, 进而热爱本土文脉。他引领着乐华文旅, 是以“挖掘拥有价值的文化, 使得文化更具价值”当作初心, 在千城一面的状况里突出重围。在充斥流量焦虑的时代, 深耕本土文化, 去拥抱技术创新, 构建沉浸式体验生态, 三线城市的文旅项目同样是能够达成从“跟跑”至“领跑”这般跨越的。

就像刘云峰说的那样: “中华的文脉有着五千多年的沉淀, 每一片土地都存在着值得讲述的故事, 关键之处在于我们是不是有信心去挖掘它、去活化它以及传播好它。”琅琊古城的兴起, 是一回以文化自信作为底色的系统性突破。在未来, 伴随着沂蒙红剧院、儿童室内演艺剧场等项目的加速建设, 乐华文旅正斗志昂扬地书写文旅的答卷。

未来展望：琅琊模式能否改写行业规则

第二届中国旅游企业家年会, 给“新中式旅游”的兴起, 注入了极具分量的注解, 刘云峰先生借助琅琊古城的鲜活实践, 证实了“文化赋能、内容为王”的文旅崭新赛道具备可行性, 他所分享的精品文旅演艺的三大核心准则, 给行业提供了参考途径, 没有文化底蕴的演艺, 不过是一场空洞的演示, 年轻一代审美水平的抬升, 迫使项目不得不追求更高质量。

整合琅琊古城长期持续能运营的经验, 刘云峰直言, 文旅项目得去搭建完备的演艺矩阵, 核心大秀用来处理“为何前来”, 街区演艺用来处理“为何留下”, 涵盖全年龄段用来处理“为何带着全家来”。这种模式已然在实践当中展现其价值, 给全国文旅的转型升级供给能复制、能借鉴的琅琊模式。更多详细情形请留意www.xysjyywxh.com。

你觉得“新中式旅游”可不可以切实扭转国内古城“千篇一律”的艰难处境? 欢迎于评论区去分享你的观点, 点赞并且分享这篇文, 使得更多人知晓文旅创新的力量！

猜你喜欢